36 氪获悉，据 TrendForce 集邦咨询调查，2025 年第三季全球电视出货量仅约 4975 万台，环比增长 6%、同比下降 4.9%，为历年同期首度跌破 5000 万台。主因在于消费者购买周期延长、国际形势变化造成的需求提前效应，以及中国市场补贴政策效益逐渐消退，导致整体市场规模萎缩。第四季欧美市场进入促销高峰，中国将迎来双 11、双 12 备货潮，预期两大中国品牌将作最后销售冲刺，预估第四季全球出货量将环比增长 7.3%，达 5321 万台。